はじめに
記事テーマが決まっても、すぐ本文を書き始めると、説明の順番が前後したり、同じ内容を何度も書いたりしやすくなります。
そこで本文より先に作りたいのが、H2とH3を使った見出し構成です。
見出し構成は、記事で伝える内容の設計図です。読者の質問を小さく分け、知りたい順番に並べることで、書き手は迷いにくくなり、読者も必要な答えを探しやすくなります。
この記事では、小規模事業者や副業初心者が、顧客から受けた質問をSEO記事の見出しへ変える方法を5つの手順で整理します。
最初の記事テーマがまだ決まっていない場合は、先に「小規模事業者が最初のSEO記事テーマを決める方法」をご覧ください。
H2とH3の役割を分ける
H2とH3は、単に文字を大きくするためのものではありません。
- H2: 読者の大きな疑問や、説明の主要な段階
- H3: H2の答えを具体化する要素、例、注意点、手順
たとえば「初めて依頼する前に何を準備すればよいですか」という質問を記事にする場合、次のように整理できます。
H2の例
- 依頼前に決めること
- 依頼先へ伝える情報
- 見積もりで確認すること
- 契約前の注意点
H3の例
「依頼前に決めること」というH2の下に、次のH3を置きます。
- 依頼の目的
- 希望する納品物
- 予算
- 希望納期
H2だけで内容が十分に伝わる場合は、無理にH3を作る必要はありません。細かく分けすぎると、かえって読みづらくなります。
手順1：読者の質問を一文で書く
最初に、記事で答える中心質問を一文で書きます。
例:
小規模事業者が初めてSEO記事を外注するとき、何を準備すればよいですか。
この段階では、専門用語を増やさず、実際に顧客が使いそうな言葉で書きます。
中心質問が複数ある場合は、一つの記事に詰め込まず、別記事に分けることも検討します。「記事テーマの決め方」と「文章の書き方」は近い内容ですが、読者が今すぐ知りたい答えは異なるためです。
手順2：答えに必要な要素を箇条書きにする
次に、その質問へ答えるために必要な内容を、順番を気にせず箇条書きにします。
先ほどの質問なら、次のような候補があります。
- 記事の目的
- 対象読者
- 紹介する商品やサービス
- 顧客からよく受ける質問
- 希望する記事数
- 予算
- 納期
- 参考資料
- 公開先
- 修正回数
- 事実確認の担当
この時点では、見出しらしい表現へ整える必要はありません。まず必要な情報を漏らさないことを優先します。
手順3：似た項目をまとめてH2を作る
箇条書きにした内容を、役割が近いもの同士でまとめます。
目的と読者
- 記事の目的
- 対象読者
- 紹介する商品やサービス
制作条件
- 希望する記事数
- 予算
- 納期
- 公開先
制作資料と確認体制
- 顧客からよく受ける質問
- 参考資料
- 修正回数
- 事実確認の担当
グループ名を、読者が内容を予測できる言葉へ変えるとH2になります。
- SEO記事を依頼する目的と読者を決める
- 記事数・予算・納期を整理する
- 参考資料と確認担当を用意する
「ポイント」「基礎知識」「詳しく解説」など、内容が分かりにくい見出しだけに頼らないことが大切です。
手順4：H2の中をH3へ分ける
一つのH2で説明する内容が複数ある場合は、H3に分けます。
例:
H2：SEO記事を依頼する目的と読者を決める
- H3：記事で達成したいことを一つ決める
- H3：主な読者を具体的にする
- H3：読後に取ってほしい行動を決める
H3は、H2の内容を説明するための小項目です。H2と無関係な内容を置くと、記事の流れが崩れます。
次の質問で確認できます。
このH3は、直前のH2に対する具体的な説明になっているか。
答えが「いいえ」であれば、別のH2へ移すか、新しいH2を作ります。
手順5：読者が行動する順番に並べる
見出しを作った後は、読者が理解しやすい順番へ並べます。
基本的には、次の流れが使いやすいでしょう。
- 読者の悩みと結論
- 基本的な考え方
- 具体的な手順
- 例
- 注意点
- チェックリスト
- 次の行動
時系列があるテーマでは、実際の作業順に並べます。比較記事では、比較条件、候補、違い、選び方、結論の順が考えられます。
すべての記事を同じ形にする必要はありません。読者が途中で前の見出しへ戻らなくても理解できる順番を選びます。
見出し構成の完成例
「初めてSEO記事を外注する前の準備」をテーマにした構成例です。
H2：SEO記事を依頼する前に目的を決める
- H3：集客・問い合わせ・商品説明のどれを優先するか
- H3：主な読者を一人に絞る
- H3：記事を読んだ後の行動を決める
H2：記事制作の条件を整理する
- H3：記事数と文字数の希望
- H3：予算と納期
- H3：WordPress入稿や画像作成の有無
H2：執筆者へ渡す資料を準備する
- H3：商品・サービスの公式情報
- H3：顧客からよく受ける質問
- H3：書いてはいけない表現や非公開情報
H2：見積もりと契約前に確認する
- H3：作業範囲
- H3：修正回数
- H3：納品方法と検収条件
H2：依頼前チェックリスト
- 目的、読者、読後の行動を決めた
- 予算、納期、記事数を決めた
- 公式資料を用意した
- 作業範囲と修正条件を確認した
この構成なら、「何を準備するのか」という中心質問から外れず、読者が依頼前の準備を順番に確認できます。
見出しを作るときの注意点
同じ答えを複数の見出しへ置かない
「予算の決め方」を前半と後半で繰り返すと、記事が長くなり、修正もしにくくなります。一つの説明場所を決め、必要な箇所から内部リンクや短い案内で参照します。
見出しだけで内容が分かるようにする
「重要なこと」「次のポイント」だけでは、中身を予測できません。「修正回数を契約前に確認する」のように、具体的な対象と行動を入れます。
キーワードを不自然に繰り返さない
検索される言葉を見出しへ含めることはありますが、すべての見出しへ同じ言葉を入れる必要はありません。読者が自然に理解できる表現を優先します。
結論と本文を一致させる
見出しで「5ステップ」と示した場合は、本文も5つの手順にそろえます。見出しと本文の数や内容がずれると、読者が迷います。
ChatGPTへ見出し案を依頼するときの入力例
AIは、材料が具体的なほど整理を支援しやすくなります。
次の顧客質問をもとに、初心者向けSEO記事の見出し構成を作ってください。
中心質問:
小規模事業者が初めてSEO記事を外注するとき、何を準備すればよいですか。
対象読者:
従業員10人以下で、Web集客を始めたい事業者
読後の行動:
依頼前の情報を整理し、見積もり相談へ進める
必ず含める内容:
目的、対象読者、予算、納期、参考資料、修正回数
条件:
- H2は5〜7個
- 必要な場合だけH3を付ける
- 同じ内容を重複させない
- 読者が行動する順番に並べる
- 分からない事実を補わない出力された構成は、そのまま採用せず、実際の顧客質問、提供サービス、公式情報と照らして修正します。
公開前チェックリスト
- 中心質問が一つに絞られている
- 冒頭で記事の結論や到達点が分かる
- H2が大きな疑問や作業段階になっている
- H3が直前のH2を具体化している
- 同じ説明が複数の見出しに重複していない
- 見出しだけを読んでも記事の流れが分かる
- 読者が行動する順番に並んでいる
- 見出しの約束と本文の内容が一致している
- 不自然なキーワードの繰り返しがない
- 最後に次の行動が示されている
まとめ
SEO記事の見出し構成は、次の5ステップで作れます。
- 読者の質問を一文で書く
- 答えに必要な要素を箇条書きにする
- 似た項目をまとめてH2を作る
- H2の中を必要に応じてH3へ分ける
- 読者が理解し、行動する順番に並べる
見出しを先に作ることで、本文の重複や書き漏らしを減らしやすくなります。最初から完璧な構成を目指すのではなく、中心質問から外れていないかを確認しながら整えましょう。
見出し構成の作成を依頼したい方へ
FinNext Worksでは、テーマは決まっているものの、見出しや本文の流れを整理できない方向けに、記事構成案の作成を受け付けています。
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